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Uma das surpresas da semana de moda de Milão, que ocorreu entre os dias 19 e 25 de setembro foi o desfile da marca esportiva Fila, que na busca por conexão com novos públicos tem se posicionado de uma maneira diferente.

E ao contrário do que se poderia imaginar sobre sportswear, o que a Fila apresentou foi totalmente fora dos padrões tradicionais, apesar de ter como referência a essência da marca.

Como paleta foram utilizadas as cores do logo da empresa (preto, branco e vermelho), acrescidas de um pouco de ousadia, como as cores vibrantes e o neon.

Alfaiataria moderna, saias plissadas e leves, peças fluídas caminhando junto com peças estruturadas, transparências, materiais plásticos (que tem mostrado força como tendência), além do paetê e do quadriculado, complementados por saltos altos, foram alguns dos elementos apresentados no desfile que aparentemente agradou ao público.

Uma aposta poderosa de posicionamento que pode trazer novos olhares para a marca.

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